Vitamin Z
Name/n Absolvent*innen:Benjamin Branner
2025
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Kurzbeschreibung
Das achtlose Wegwerfen von Zigarettenstummeln wird in unserer Gesellschaft als selbstverständlich angesehen. „Vitamin Z“ macht auf dieses unsichtbare Umweltproblem aufmerksam: Das neue Produkt „Vitamin Z“ wird humorvoll als Supplement inszeniert, an relevanten Touchpoints von Rauchenden beworben und verspricht „gesundes Rauchen“. Die etablierte Marke Marlboro dient als Absender und glaubwürdiger Trigger, um Interesse und Neugier bei der Zielgruppe zu wecken.
Via Pop-up-Stand wird das fiktive Produkt ausgegeben und entpuppt sich als innovativer Taschenaschenbecher. Dieser ermöglicht eine einfache Entsorgung von Kippen und dient als analoges sowie digitales Aufklärungsmedium.
Am Ende geht es nicht um das körperlich gesunde Rauchen, sondern um gesundes Rauchen für die Umwelt. Die crossmediale Kampagne verbindet Aufmerksamkeit, Aufklärung und praktische Hilfestellung auf humorvolle Weise, ohne belehrend zu wirken, und soll so zu Verhaltensänderung und mehr Umweltbewusstsein motivieren.
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Credits Video: Benjamin Branner
Benjamin Branner
2025
Kurzbeschreibung
Das achtlose Wegwerfen von Zigarettenstummeln wird in unserer Gesellschaft als selbstverständlich angesehen. „Vitamin Z“ macht auf dieses unsichtbare Umweltproblem aufmerksam: Das neue Produkt „Vitamin Z“ wird humorvoll als Supplement inszeniert, an relevanten Touchpoints von Rauchenden beworben und verspricht „gesundes Rauchen“. Die etablierte Marke Marlboro dient als Absender und glaubwürdiger Trigger, um Interesse und Neugier bei der Zielgruppe zu wecken.
Via Pop-up-Stand wird das fiktive Produkt ausgegeben und entpuppt sich als innovativer Taschenaschenbecher. Dieser ermöglicht eine einfache Entsorgung von Kippen und dient als analoges sowie digitales Aufklärungsmedium.
Am Ende geht es nicht um das körperlich gesunde Rauchen, sondern um gesundes Rauchen für die Umwelt. Die crossmediale Kampagne verbindet Aufmerksamkeit, Aufklärung und praktische Hilfestellung auf humorvolle Weise, ohne belehrend zu wirken, und soll so zu Verhaltensänderung und mehr Umweltbewusstsein motivieren.
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